Electronic Arts запускает платформу EA Advertising для интеграции брендов в игры

Подробности

Издательский гигант Electronic Arts официально запустил новую рекламную платформу EA Advertising, которая позволит брендам продвигать свои товары и услуги напрямую внутри игрового процесса. Представители компании заверяют, что интеграция рекламы будет происходить через динамические элементы в реальном времени, включая виртуальные рекламные щиты на стадионах и уникальный внутриигровой контент. Согласно официальному заявлению, вся система спроектирована таким образом, чтобы дополнять, а не нарушать или прерывать игровой опыт пользователей.

Как будет работать новая рекламная платформаДля привлечения аудитории издатель планирует использовать разнообразные методы, включая специальные интеграции под конкретные игры. Это могут быть брендированные внутриигровые испытания или специальные квесты с наградами за их выполнение, а также стандартные рекламные блоки в линейке спортивных симуляторов компании. Новая платформа позволяет брендам максимально точно настраивать таргетинг благодаря использованию собственного рекламного сервера и специального комплекта разработки, созданного непосредственно под движок Frostbite.

На данный момент инициатива Electronic Arts уже привлекла крупнейшие мировые бренды, среди которых значатся платежная система Visa, розничная сеть Lowe's, производители энергетиков Red Bull и Mountain Dew, телекоммуникационный гигант Xfinity и стриминговый сервис Peacock. Директор по опыту Electronic Arts Дэвид Тинсон подчеркнул, что игроки ежедневно приходят в проекты компании, чтобы играть, смотреть, творить и общаться. По его мнению, это дает брендам уникальную возможность заявить о себе таким образом, чтобы принести пользу и проявить уважение к геймерам, сохраняя при этом аутентичность виртуальных миров.

Реклама внутри видеоигр не является новой практикой в индустрии, однако она неизменно вызывает серьезные споры в сообществе. Недавно глава Take-Two Штраусс Зельник назвал несправедливым внедрение внутриигровой рекламы в платные премиальные проекты, отвечая на предложение аналитика и нынешнего директора по стратегии Xbox Мэттью Болла. Electronic Arts, в свою очередь, стремится подчеркнуть, что их подход ориентирован на уважение к игрокам и сохранение аутентичности игровых миров.