Microsoft отказывается от бренда Microsoft Gaming и возвращается к Xbox

Подробности

Генеральный директор Xbox Аша Шарма провела внутреннее собрание с сотрудниками Xbox, на котором объявила об отказе от бренда Microsoft Gaming. Вместо этого компания возвращается к использованию Xbox в качестве основного игрового подразделения. Это решение было принято всего через несколько дней после объявления о снижении цен на Xbox Game Pass, комментариев о состоянии мобильного магазина Xbox и намёков на загадочное партнёрство с Discord. Возвращение к идентичности Xbox

«Xbox должен быть нашей идентичностью», — заявила Шарма, отметив, что Microsoft Gaming была отходом от этой идентичности. Первоначально Microsoft перешла на бренд Microsoft Gaming одновременно с объявлением о планах приобретения Activision Blizzard в 2022 году. Тогда Фил Спенсер был назначен генеральным директором Microsoft Gaming, чтобы укрепить позиции компании в игровой индустрии на платформах Xbox, ПК, мобильных устройств и облачных сервисов.

Решение Шармы вернуться к подразделению Xbox является частью её обещания «возвращения Xbox», которое направлено на то, чтобы поставить поклонников Xbox на первое место и исправить некоторые предыдущие стратегические ошибки. Ранее на этой неделе Шарма отменила решение о добавлении будущих игр Call of Duty в Xbox Game Pass — решение, которое изначально вызывало споры внутри Microsoft и, по её словам, никогда не имело смысла.

Теперь в офисах Microsoft размещён слоган «возвращение Xbox» наряду со словами «отличные игры» и «будущее игры». Это подчёркивает новый курс компании, ориентированный на укрепление бренда Xbox и улучшение отношений с игровым сообществом.

Таким образом, Microsoft делает шаг назад от корпоративного брендинга Microsoft Gaming, возвращаясь к более узнаваемому и любимому фанатами названию Xbox. Ожидается, что это изменение поможет компании лучше сфокусироваться на своих игровых продуктах и услугах, а также повысить лояльность аудитории.