Отчет The 2026 State Of Web Gaming: браузерные игры на подъеме

Подробности

Новое исследование рынка веб-игр, проведенное компанией Poki, продемонстрировало значительный рост интереса к браузерным проектам на фоне замедления темпов развития сегментов ПК, консолей и мобильных устройств. Согласно отчету The 2026 State Of Web Gaming Report, браузерные игры превратились в важный инструмент для привлечения новой аудитории и продвижения проектов на других платформах. Аудитория веб-игр растет, несмотря на стагнацию традиционных рынковИсследование, составленное независимым агентством Atomik Research по заказу Poki, базируется на опросах 400 разработчиков и 2000 игроков из США и Великобритании. Данные показывают, что ежемесячная активная аудитория самой платформы Poki превысила 100 млн пользователей, тогда как в 2020 году этот показатель составлял около 10 млн человек.

Этот рост происходит в условиях, когда традиционные рынки ПК и консолей демонстрируют стагнацию из-за перенасыщения магазинов приложений и высокой стоимости привлечения пользователей. Вопреки устоявшемуся мнению о казуальном характере веб-игр, современная аудитория этого сегмента оказалась крайне вовлеченной и платежеспособной. Около 37% опрошенных запускают браузерные игры несколько раз в день, а средняя игровая сессия длится от 11 до 20 минут.

При этом 27% веб-игроков тратят на игры более 50 долларов ежемесячно на различных платформах, что опровергает миф о низкой ценности таких пользователей для индустрии. Большинство геймеров предпочитают играть дома в расслабленной обстановке (80%), во время коротких перерывов (34%), в процессе поездок на работу (22%) или во время учебы и работы (15%). Современные браузерные игры идеально вписываются в привычки медиапотребления. Около 90% респондентов совмещают игровой процесс с другими активностями, включая прослушивание музыки (56%), просмотр сериалов на стриминговых сервисах (49%), использование социальных сетей (38%) или просмотр прямых трансляций (26%). Важным фактором популярности веб-игр стало отсутствие технических барьеров. Исследование показало, что пользователи все острее реагируют на долгую загрузку и большой объем файлов для скачивания. Так, 46% игроков бросали мобильные игры из-за долгого запуска, а 28% отказывались от них из-за слишком большого веса приложения.

В браузерном сегменте эти проблемы практически отсутствуют, так как игры запускаются мгновенно. Браузерные версии игр все чаще выполняют роль стартовой площадки для привлечения внимания к более крупным проектам. Около 62% игроков скачивали или покупали полноценную версию игры на ПК, консолях или смартфонах после того, как впервые ознакомились с ней в браузере. Известные компании уже активно используют этот инструмент для расширения охвата своих франшиз. Например, студия Outfit7 успешно перенесла на веб-платформы популярный хит Talking Tom Gold Run, а разработчики из SYBO сделали доступной браузерную версию Subway Surfers. Разработчики также меняют свое отношение к веб-среде под влиянием этих тенденций. Около 53% опрошенных создателей игр планируют портировать свои мобильные проекты в браузеры в течение ближайших 12 месяцев.

Среди главных преимуществ дистрибуции в веб-пространстве разработчики называют решение проблемы видимости проектов (46%), возможность привлечь новую аудиторию (53%) и легкий способ направить пользователей на другие платформы (44%). При этом 74% девелоперов отмечают, что процесс публикации игр в веб-браузерах является относительно простым. Несмотря на оптимизм, часть игровых студий сохраняет осторожность в отношении веб-сегмента. Около 36% разработчиков все еще выражают опасения касательно недостаточного уровня доходов в этой сфере, а еще 36% указывают на потенциально малый размер целевой аудитории. Тем не менее 92% потребителей называют современные веб-игры на базе стандарта HTML5 качественными продуктами. Технические специалисты отмечают, что адаптация проектов под веб требует определенных усилий по оптимизации интерфейса и управления, но эти затраты обычно значительно ниже затрат на полноценный порт для ПК или консолей.