Wildberries & Russ отложила планы по созданию собственной игровой платформы

Подробности

Объединенная компания Wildberries & Russ приняла решение приостановить развитие своего игрового направления на неопределенный срок. Изначально проект предполагал создание собственного цифрового магазина, запуск облачного гейминга и возможную покупку профильной студии разработки.

Причины приостановки игрового направленияПо информации представителей крупных игровых студий, потенциальный объем инвестиций в развитие игрового сектора компании мог составить около 2, 5 млрд рублей. В ноябре 2025 года группа подала заявку на регистрацию товарного знака GG WB, который мог использоваться для компьютерных программ, игровых джойстиков и других портативных устройств.

На текущий момент представители холдинга отказываются официально комментировать данные сведения, называя их слухами. Отраслевые эксперты связывают такое решение с высокими рисками и длительными сроками окупаемости игрового бизнеса. В отличие от классического ритейла, запуск игровых сервисов с нуля требует специфической экспертизы, регулярных финансовых вливаний и не гарантирует стабильного дохода. Ситуация на рынке также осложняется дефицитом подходящих студий для покупки, поскольку большинство крупных команд сменили свое местоположение.

Покупка небольших независимых коллективов несет в себе дополнительные риски для крупных инвесторов, так как в этом случае приобретается конкретный проект, а не стабильный бизнес. Запуск собственного облачного игрового сервиса также столкнулся с технологическими трудностями. Создание подобной инфраструктуры требует масштабных закупок серверного оборудования корпоративного класса, поставки которого сейчас ограничены. Специалисты напоминают о неудачном опыте крупных международных корпораций в этой сфере, таких как закрытие платформы Google Stadia, что наглядно демонстрирует сложность поддержания рентабельности облачных платформ.

По оценкам Агентства стратегических инициатив, российский рынок видеоигр продолжает демонстрировать рост. Ожидается, что по итогам 2025 года его объем достигнет 208 млрд рублей, а к 2030 году увеличится до 271 млрд рублей. Наиболее крупными сегментами остаются игры для персональных компьютеров и консолей с долей в 145 млрд рублей, а также мобильный сектор, который может принести около 112 млрд рублей.